SEO - استمثال محركات البحث

تأخرت جدا في هذا المقال بسبب مشاكل بلوجر مع اللغة العربية، لو أتعبك اتجاه اللغة اقرأ هذه النسخة

أو هذه أيضا من عى منتداي استمثال محركات البحث - تحسين واظهار موقعك في محركات البحث


باختصار مخل جدًا SEO أو Search Engine Optimization هي تحسين نظرة محركات البحث لموقعك

ملحوظة قمت بكتابة نبذة/مقدمة في ويكيبيديا تحت عنوان استمثال محركات البحث

ربما يبدو الموضوع غريبًا والحق أني لم أجد مقالات عربية في هذا المضمار؛ ربما لأنه يندرج تحت خانة إدارة الويب Web Mastering والتي يلزم الإلمام باللغة الانجليزية لاحترافها ولكن هذا الموضوع قد يفيد غير المتخصصين أيضا، لذا فكرت الكتابة عنه

أنا لم أكن أعلم عن هذا الموضوع الا القليل جدا وأقل حتى من الأساسيات حتى عملي بشركة العربية للخدمات المتكاملة كمطور للموقع، عندها عرفت الكثير جدًا عن هذا المجال

يهمك طبعا كمدير موقع أو صاحب شركة أن تزيد من نشاطك وحجم عملائك عن طريق الدعاية لموقعك، ولكن بالرغم من الملايين التي تدفعها لشركات الدعاية إلا أنك تطمح في المزيد، وخاصة لو كانت هذه الدعاية مجانية! بعد عملي كمطور ويب ومتخصص SEO في الشركة عرفت أن هناك شركات متخصصة في هذا المجال ومحترفين معتمدين أسعى ان أكون واحدًا منهم

ربما أعتقد أنني نجحت في هذا الموضوع والدليل زيادة عدد زوار موقعي والبلاد التي يأتون منها، وكذلك وصولك هنا يعني نجاحي في ذلك. لهذا قررت أن أنقل لكم هذه الخبرات

يمكنك على سبيل المثال كتابة riddler في محرك البحث جوجل ستجد أنه رابع أو ثالث موقع يظهر في نتيجة البحث. - أصبح الأول الآن!! كيف قمت بها؟

سأنشر هنا سلسلة من الدروس عن الـ Search Engine Optimization وخطوات إدراج موقعك في محركات البحث Search Engine Submission وكيفية الحصول على ترتيب عالي High Ranking في أشهر محركات البحث.



الدرس الأول: الكلمة السحرية هي الكلمات المفتاحية أو kewords

---

المقصود هو كلمات تصف بها موقعك، كلمات مفردة وأحيانا جمل مثلا أنا أصف موقعي بالآتي:

riddler, computer articles, thoughts, IT, opensource, linux, hacks

عليك انتقاء هذه الكلمات بدقة عالية جدا، فإذا ما ارتبط موقعك بكلمة computer فإن محركات البحث ستقود الناس لصفحتك إذا ما كتبوا computer في محرك بحث

اذا كلمات البحث يمكن أن تكون بأي لغة، أو بمعني آخر اللغة التي سيبحث بها زوار موقعك. شركات الترجمة مثلا تستعمل خمس او ست لغات للكلمات المفتاحية، لأن عملائها قد يكتبون بأي من هذه اللغات

يجب عليك اختيارها بعناية لكي تحصل على موقع عالي الترتيب high-ranked، الترتيب يقصد به اولوية ظهور موقعك قبل غيره، عند كتابة riddler لماذا كان www.riddler.com يظهر قبل www.riddler.co.nr ؟

لأن الموقع الأول كان له ترتيب rank أعلى من موقعي وهذا الترتيب ينبع من معادلة يحسبها جوجل لكل صفحة تتم فهرستها. تحتوي هذه المعادلة على الكثير من المتغيرات احداها هي مدى ارتباط موقعك بكلمة البحث

يجب ان تكون الكلمات المفتاحية مطابقة لمحتوى موقعك واختار كلمات كثيرة الاستخدام وشائعة. يمكن أن تجد الكثير منها هنا:

http://hotsearches.aol.com/search/hotsearch.jsp

http://about.ask.com/en/docs/iq/iq.shtml

http://google.com/trends

http://www.google.com/press/zeitgeist.html

http://50.lycos.com/

http://www.imagine-msn.com/insider/

http://buzz.yahoo.com/

هناك موقع آخر يقوم بتسجيل كلمات البحث التي يدخلها الناس
http://www.metacrawler.com/perl/metaspy



لاحظ ان لا أحد يدخل كلمة مفردة الا فيما ندر فتجد الكل يضع مزيجا من الكلمات مثل (ازاي تنتقم من الناس) وبالمناسبة هذه هي أكثر الكلمات طلبا التي توصل لمقالة في موقعي. وكلمات مثل تقسيم القرص الصلب

أولا لنضع الكلمات الرئيسية في موقعك وسنقوم بهذا مبدئيًا عن طريق العصف الذهني؛ ترجمة لكلمة Brainstorming؛ وهي أن تأتي بورقة وقلم وتتخيل محتويات موقعك أمامك وتكتب كل ما يخطر ببالك من كلمات حتى لو لم تبد لك جيدة حينها لأننا سننتقي منها فيما بعد. اعرض فكرة موقعك على الأشخاص من حولك واسألهم عن كلمات يصفون بها هذا الموقع. يمكنك فيما بعد ان تعرف الكلمات التي استعملها الآخرون لإيجاد الموقع من مواقع الاحصائيات والتحليلات مثل Google Analysis. ابحث عن المواقع المشابهة لموقعك والتي تظهر في المراتب العليا من نتائج البحث وانظر ما هي الكلمات التي استعملوها في مواقعهم. وهذا عن طريق عرض الكود المصدري للصفحة، في مستعرض انترنت اكسبلورر Internet Explorer من قائمة view اختر source وابحث عن الكلمة keywords ستجد كود مشابه لهذا ولكن بدون النجمتين في أوله

<**META name=keywords content="computer, software, solutions, dtp, mail, desktop publishing, translation service, thoughts, linux">



طبعا انت ستضع كود مثل هذا في موقعك - ستشرح في هذا الدرس بالتفصيل بعد سطور - ولكن مع تغيير الكلمات لما يناسبك، على كل هذه الطريقة التي تعرفك بالكلمات المفتاحية للمواقع عالية الترتيب في محركات البحث. عندما تقوم بعمل بحث فإن أغلب المواقع تعطيك اقتراحات بديلة قريبة من كلماتك تكون كلمات شائعة بحث عنها الكثيرون قبلك. من الأفضل الأدوات لهذا مسطرة أدوات جوجل Google toolbar والتي تعرض لك ترتيب المواقع التي تدخلها كما تعرض لك مدى شعبية كلمة بحث معينة عندما تبدأ في كتابتها داخل المسطرة.

وكما ذكرنا سابقا عليك مراعاة الشريحة التي تخاطبها في موقعك، لو انت تعرض محتويات للعامة يمكنك استخدام كلمات عامية (غير فصحى) او حتى استخدام لغات أخرى في كلماتك. أحيانا ما تجد مواقع تكتب الأخطاء الاملائية الشائعة في مواقعها مثل كتابة (انترنت) و(إنترنت)، كما يمكنك استخدام المترادفات ولكن بدون كثرة. للغة الانجليزية ستجد قاموس ويبستر للمترادفات Merriam-Webster's thesaurus. قم بمزج كلماتك المقترحة لتكوين جمل شائعة جدا، وكثيرة الاستخدام،
لأن البعض يبحثون باستخدام جملا كاملة، بوضع الجملة بين علامتي تنصيص، لا تفرط في أشكال الكلمات التي تختارها فلا يجب أن تكتب كلماتك باستخدام أحرف كبيرة مرة وصغيرة مرة أخرى، لأن الغالبية يبحثون باستخدام أحرف صغيرة lowercase كما ان محركات البحث تهمل الأحرف الكبيرة uppercase. ولاحظ أنه لا أحد يستعمل صيغ التفضيل في البحث مثل كلمة أفضل أو the best إلا في حالات خاصة.

هناك طريقة نقلتها عن موقع أسرار محركات البحث وهي أن تكتب جدولا به 3 أعمدة؛ الاول للكلمة/الجملة القصيرة المفتاحية والثاني لعدد مرات البحث عنها (الطلب) وهذه تجدها في مسطرة أدوات جوجل والثالث لعدد المواقع (المنافسين) التي تحتوي هذه الكلمات وهي تساوي عدد نتائج البحث، والآن قارن الكلمات التي وجدتها ببعضها وحاول الحصول على كلمات عليها طلب كبير وعدد نتائجها قليل. طبعا وجدت أن المقارنة صعبة لذا قمت بعد تفكير بإيجاد علاقة تحدد أي الكلمات هي الأفضل. نرمز للطلب بالرمز D وللمنافسين بالرمز S، سنحسب الآن لكل كلمة القيمة R وهي R=(D-S)/D أي عدد الطلبات مطروحا منها عدد المنافسين ونقسم الناتج على عدد الطلبات ثم نأخذ الكلمات الاعلى رتبة R. طريقة جديدة أنسبها إلىّ وR ترمز لمتغير RiddleR

الكلمة	D	S	R=(D-S)/D
كمبيوتر	4000	98	0.9755
مهارات	20	20	0
مكونات	30	2000	-65.667

لاحظ أن R تأخذ قيم سالبة وموجبة وبالطبع الرقم الموجب الكبير يصبح أصغر من الرقم الموجب الصغير عندما يصبحان سالبان بمعنى ان -100<-1 مع أن 100>1. بالتالي كلمة كمبيوتر أفضل من مهارات ومهارات أفضل من مكونات.

جميع الحقوق محفوظة © www.riddler.co.nr


هناك بالطبع برامج تساعدك على اختيار كلمات كلمات مفتاحية قريبة من مجال موقعك مثل

Wordtracker: http://www.wordtracker.com

AdWords Keyword Suggestion Tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



ربما يجد البعض أن هذا الجزء لا فائدة منه لأن هناك محركات بحث تتجاهل هذا الكود، ولكن نحن سنستخدم هذه الكلمات في الكثير من الأغراض الأخرى مثل توصيف موقعك في فهارس الويب وكيفية وضع وصلات خارجية لموقعك؛ لذلك فنحن سنكمل هذه الخطوة للنهاية. تساعد هذه الكلمات خاصة عندما تستعمل الأخطاء الإملائية الشائعة والمتكررة لكلمة في موقعك لأنك لن تستطيع كتابتها بهذا الشكل في محتويات صفحة موقعك


كيف أضع كود الكلمات المفتاحية في موقعي؟

إذا كان موقعك كله يتكلم عن مجال معين فلابد من وضع الكود في كل الصفحات ولكن البعض يفضل وضع كلمات مفتاحية مختلفة لكل صفحة، على كل الطريقة هي كالتالي:

لابد من تحرير الصفحة الخاصة بك في محرر نصي مثل الـ Notepad أو أي برنامج آخر، وذلك بفتح الصفحة باستخدام المحرر، ثم البحث عن الكلمة Keywords لو وجدتها ستكون على الشكل التالي

<**META content="word, word2, word3" name=keywords>

حيث word هو أي كلام موجود قم بحذف هذا الكلام وضع كلماتك التي اخترتها مع ملاحظة أن تترك بعد كل كلمة أو جملة منفردة فاصلة ثم مسافة. شرح هذا الكود - لمن يرغب - في كتاب عن HTML أقوم بترجمته الآن، هناك جزء منه موجود هنــــا

إذا لم تجدها انسخ الكود السابق ولكن بدون النجمتين في أوله مع ملاحظة تغيير الكلام بعد content فقط بين علامتي التنصيص.

--إذا كان لديك أكثر من صفحة وتريد وضع نفس الكود لهذه الصفحات -مع إضافة كلمات أخرى تعبر عن مضمون الصفحة وحدها - هناك برامج مخصصة لذلك منها AccuTagger البرنامج بمجرد فتحه بعد التثبيت يطلب منك عمل بروفايل جديد أعطه أي اسم واضغط OK.


سيطلب منك التسجيل - برجاء شراء تصريح خاص بك - يمكنك استعمال هذا للتجربة فقط ويجب فصل الإنترنت قبل ذلك
name: WWW.RiddleR.CO.NR - sn: 281101602437

الآن يفتح البرنامج، قم باختيار التبويب General Tags واضغط الزر Open Keyword Manager

ثم اختر New واكتب اسما لقائمة الكلمات الخاصة بك.

سيطلب منك كتابة أول كلمة في القائمة اكتبها واضغط OK


اكتب الكلمات التي تريدها في الخانة المحاطة بالاخضر في الصورة 3 واضغط add أو الزر Enter بعد كل كلمة، بعد الانتهاء تأكد من التعليم بالفأرة على اسم القائمة من العمود الخاص بالقوائم، ثم اضغط Update Profile. تظهر كل كلماتك المختارة في خانة Meta Keywords اختر التبويب Save to Page من أعلى، وحدد مسار الصفحات ثم علم عليها كليها في الخانة اليمنى، علم على الاولى واضغط على زر shift وانزل بالسهم لأسفل من لوحة المفاتيح مع بقاء الضغط على زر shift. اضغط زر Add files وتأكد من ازالة العلامات كلها ما عدا اثنتين كما بالصورة، حتى لا يزعجك بالمراجع الإملائي ولا يغير عناوين الصفحات أو يعدل كود refresh الخاص بتحديث الصفحة كل فترة.

الآن اضغط Generate tags. قام البرنامج بعمل نسخة احتياطية من كل صفحة لكي تتفادى الخطأ - يمكنك مسح الصفحات المعدلة واستعمال القديمة بعد حذف الحروف .bak من الاسم لتعود كما كانت - وتم تعديل الكود كله. للتعديل بعد ذلك في هذه الصفحات قم بنفس الخطوات السابقة حتي فتح Keyword Manager اختر التبويب الثاني واضغط Go واختر أي من ملفاتك القديمة واضغط Open ليجلب منها كل الكلمات المفتاحية ويضعها في البروفايل عند اختيار Update Profile ويمكنك من الإضافة لها.



نصائح إضافية:

-لا تستعمل كلمة واحدة بشكل مكرر كثيرا وإلا ستعتبر بعض محركات البحث أنك تحاول خداعها، ولا تكررها في محتويات الصفحة عشرات المرات في فقرة واحدة. ولكن اجعلها أكثر الكلمات تكرارا

-اعمل على ظهور الكلمة المفتاحية في أول فقرتين/4 فقرات في الصفحة. ويفضل أن تكون جزء من العنوان Title أو عنوان كبير Headline. لا تعتمد على وضعها داخل إطارات أو جداول إلا لو كانت في العمود الأول - سأشرح السبب لاحقا

-لا تبدأ الصفحات بعشرات من أكواد الجافا لأنها تبعد الكلمات المفتاحية لأسفل

-لا تجعل كل عناوينك عبارة عن صور أو تختار لها خطوطا غريبة حتى تتعرف عليها محركات البحث، وعند استعمال الصور تأكد من تفعيل الكود ALT او Title لها - سيشرح لاحقا لغير الخبراء

-العدد المقبول هو من 25 وحتى 50 كلمة مفتاحية ومع ذلك هناك محركات تقرأ حتي 30.000 كلمة! حاول أن تجعل هناك top25 list أي أكبر 25 كلمة من ناحية الأولوية، سنحتاجها فيما بعد.

إذا وجدت أن هذا الدرس مملاً أكثر مما ينبغي، فانسى هذا الموضوع تماما أو اعتمد على متخصص SEO ليقوم بالعمل بدلا منك. إذا كنت صاحب موقع تجاري فستقرأ هذه السلسلة مجبرًا أو الجأ لشركة متخصصة.